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推广的基本特点是按效果付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户访问，则不收取推广费。 　　 在搜索引擎营销中，百度推广的特点和主要作用如下： 　　 （1）按效果付费，费用相对较低； 　　 （2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度； 　　 （3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和**，因而效果比较显著； 　　 （4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势； 　　 （5）企业可以自己控制**价格和推广费用； 　　 （6）企业可以对用户**情况进行统计分析。 　　 竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度
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